笔者以2014年1月27日晚7点的《新闻联播》为样本,来说明这一问题。但此前,我们需要讲一点理论。
- F6 M7 N9 b# s# \4 ]
( A3 Q! p: R) v2 c+ L- a% o
, S F. q* x2 r+ B& H: R0 o$ v8 P- @
# r( j8 V1 c6 r% z6 _* ^" j7 y( ~7 g" J4 y* c; m. T, t) A$ O
1、没有足够的社会阅历和较好的领悟力,就无法彻底看懂《新闻联播》。 : U& }1 Z1 V ~% r. Z
$ O1 V* v7 ]9 I& O1 K' {
, s% q( ]7 R9 M* B* d* Z& _2 _: T; `" j# y0 Y
《新闻联播》是一档非常重要的新闻节目。《新闻联播》有两个重点:一个“新闻”,这毋庸赘言,没有新闻就撑不起这么一档节目;另一个常被人忽视的,就是“联播”。 * N4 p8 G# j! q5 m& m" ]
- s/ h i: Q; \: e' j! ?9 s ! @- `0 \4 Q, K; y4 `
' I/ k4 ^" q# T" i
如今是媒体重视分众化的时代,不同的媒体有着不同的受众定位,以在自身优势得到最大发挥的条件下,获取最大的经济效益。而“联播”是不分受众群体的,《新闻联播》之所以仍在坚持“联播”的方式,就在于这档节目追求的是社会和政治效益。
3 s, L7 h5 e" r6 }8 a
) F V( J8 D* [ + |* h! T9 t0 h1 Y5 S
) W) u( S0 y9 I- C. O# \
也由于此,常有人批评,《新闻联播》、人民日报之类的媒体,没有新闻,只有宣传。这一批评并不准确:并非不报道新闻,只是不报道迎合受众的新闻;不能以“宣传”一概论之,更准确的说法是宣导。总之,你可以说《新闻联播》的报道不好看,但不能说它的报道不重要。
' Q6 w3 `: T, s# Y% h* w% x! N v0 @2 V- H
4 B/ y* P x5 X
5 _' U+ n5 N" g! z( F6 Z5 p
以1月27日晚7点的《新闻联播》为例,其第10条新闻为“青医附院:‘阳光就医’取信患者”。这条新闻在外行观众看来,似乎只是歌功颂德而已,无非是表扬某医院做得好,甚至阴谋论者可以认为,该医院的领导是某高层的亲戚,通过新闻联播来宣扬政绩罢了。
. A" @! ~9 R" _) r; d7 B0 |
9 Q/ x: v6 _" C+ N/ n0 s; M
% a2 d' d( U# w% _' o. j
+ N0 X. R9 ^2 c+ Q然而,当我们细细品读这条新闻,甚至把新闻放在当前医患关系紧张的大环境中来看时,就会惊觉它的重要性。我在前面提到,没有足够的社会阅历和较好的领悟力,是无法彻底看懂《新闻联播》的。有过就医排队经历的人,对于托关系找后门插队的人一定是恨之入骨,甚至眼睁睁看着一些病情不那么严重的后来者,把病情严重急需住院的先到者的床位抢去。病情攸关生死,家属可以承受医术限制导致的无力回天,但不能承受不公不义造成的人命事件,这是诱发医患纠纷的一个很重要的原因。
: E5 @- ^* j+ k# \' O- O5 E$ ]6 P B! {
* e2 I- q9 Q: W
3 f5 i5 q f; R7 b" C为了缓解这一难题,这条新闻介绍了一种缓解医患关系的方法——设立床位协调中心。床位协调中心一方面把医院的床位数和病人情况用电子屏公开,另一方面协调住院病人的床位需求,通过信息公开的方式,使得病人得以监督床位,也让医生回避了人情压力。新闻的最后,还借一位患者之口“我们理解”来证明,这一方式对缓解医患紧张是有效的,患者是认可的。 ! U0 @. I, ]0 F" r: c
L5 K5 v7 X3 [. M% K6 J, ^ 3 n, ?- d4 E8 N) j' c% A; L1 j
$ ~# l# L4 p& o G新闻是新近发生的事实的报道(《我们对于新闻学的基本观点》,陆定一,1943)。人们知道了事实,就会对此进行思考,得出适合自己的办法。这比空泛的政策方针宣传要有效得多。外行人,如我们,看这条新闻是看不出这么多门道的,但是对医生和患者群体来说,这条新闻是非常重要的。它促使医方据此思考缓解之策,也促使患者觉醒,知道可以采用这种方式,要求医院公开信息让患者监督,来维护自身合法权益,而不是采取暴力手段。这就是党媒对生活的“指导”作用。
( e5 e; o2 I5 ~2 p) T1 d1 y' m/ a" I/ `6 q# _+ M
6 o7 d: R7 C1 b0 r3 [; A8 L2 A& b* A% |
# \( B5 g0 a( S# c5 `
; Q2 Y2 N: W4 ^# c* R O. l" ?( j! ~5 }. s! d: \
2、从上面的例子,我们大概可以总结出几点: ( ~4 s/ g& }% v0 E$ S
: B8 l; T0 M3 K& E
5 Q( \- P$ N, W) N3 f: f& h: ?
9 g# p0 K I3 E. j+ C' _
(1)党媒的新闻价值观与市场化媒体的新闻价值观不同。市场化媒体对新闻价值的认识是:新闻要具备时新性、显著性、重要性、趣味性、接近性等要素;党媒则更重视新闻对生活的指导作用,强调新闻服务于政党对国家治理的有序化。(这里的政党应指中共这样一个长期执政的单一政党,革命时期的政党不算) , H% l; x; X7 a
4 D: d0 I- R, K+ `3 o
, N; Y! Z% V( {" ]0 U; k3 D' `9 M9 E3 @" ?
(2)《新闻联播》的新闻有其针对性,只有相对应的群体或产业,在其特有的语境之下才能理解新闻的真实含义。比如近来《新闻联播》常提到的,反不廉洁既要抓苍蝇,又要打老虎。在普通群众看来,无非是表决心、喊口号而已,但在官员群体来看,凭他们敏锐的政治嗅觉和信息获取能力,会知道这一表态意味着什么。 & l: j2 f) c) A) ?3 Z6 ^* a
7 z" v& G3 o0 r- ~, J9 W 4 m+ g$ t. m% |: j
; w. w6 c5 M+ r2 C% U3 r: T(3)看懂《新闻联播》,应该要有一点察言观色的能力。换言之,未经世事的学生们不适合看这个。此外,与知识分子们所认知的不同,《新闻联播》在群众里还是很有公信力的。 # g/ r/ g& q& ?5 G! z
9 t* V7 F; ]6 a5 A# ?
$ a& f( x$ N' F' q4 c, {1 t. g
) Q6 S& M* I/ F d . L0 P5 P2 I. m! I3 y# @5 i0 ]
$ o l7 o1 T ]0 Z+ m
3、看新闻联播的方法: 1 U' q9 b2 G# G+ ^9 \' ]
; | p% x; J5 y! L' V
& S, c# F s$ ~5 W6 O) y3 Y+ I
2 R8 w5 N& N0 I- ~* W《新闻联播》里的新闻有三种类型:告知型、抚慰型、引导型(有价值引导和行为引导)。不同类型的新闻有不同的作用。
K. U( J) F. N: b( X. B4 k: |: [$ @, F+ P. b) `. n7 k1 R" n" t4 ?
1 @! a. a7 M2 z' W2 P: N
% J( p: R1 \+ P3 O看新闻联播的方法:从关键词看、从频率和时间长短看、比较(映衬、对比)着看、从播报方式看、连起来看。
3 E7 Y! M6 F0 P7 T9 f+ d* v% M. J* E7 ?6 x" z' X
/ q: D* U+ ]. i2 p8 q; v
. K; H5 @% |4 {: a. L- X( P" M接下来,我们以1月27日的《新闻联播》为例,学习如何解读《新闻联播》。1月27日的《新闻联播》共有20条新闻。 1 Y; N+ D* S, K; `4 R8 i, O) Y1 B
K/ j1 I8 u1 z) v' I" B
H( s' ]6 E! A" n) z: m U
* A, T3 P2 R0 t; J(1)、国家主席习近平与法国总统奥朗德互致贺电,庆祝中法建交50周年。
5 X. H' ?" E A: O# j( J% m2 ^; P; K) Q) m4 C3 l1 G* Y9 ^7 G- H
* Y: A3 b& _3 q: i3 ~& F/ Z( |+ n9 Y" I: R9 E3 [) `
引导型新闻(价值引导)。新闻的关键词是:国际关系民主化,世界多极化。通过新闻本身,使受众认识到中法两国双边关系建立与发展的基础、中法两国的国际主张以及未来国际关系发展的趋势,是一次对国内民众的国际观教育。
+ [3 n4 S" X$ P# E2 P, W0 m% R1 D* w
2 R& B. l2 N$ N8 m5 s
7 c; U | b {/ O, p/ J: J0 t
当民众了解了国际关系民主化的价值观之后,就会认同当前中国在国际上的政策方针。 9 e9 k+ x3 n! b9 D. E7 |
2 [7 e' I0 y* q+ E: K
; I: o2 B& g& k7 P! G
5 Y% S R x5 M6 C/ e8 L(2)、李克强在火车上召开扶贫开发会议。
$ g% ~. V6 y1 t D
, Y# B# [/ I* k! ^/ |% H 6 V+ g1 R% Q w6 r8 l/ _
/ F9 X% \& w" o; \告知型新闻。新闻关键词:陕西、小城镇推动脱贫,不具环境条件的整体搬迁,动员社会力量,周小川。
, R! v ^$ |; C( D- Q
) |. i6 p9 l. M/ ~/ b7 @2 F/ L# b0 U $ c4 l; S2 K) t, v. T
* ]: J8 c$ B; f3 j0 r& S
这条消息播报时间较长,说明其比较重要,要与之前的新闻联系起来看。李相上台以来,强推城镇化政策,并以之作为扩大内需、产业转型、新农村建设的重要支点。中共中央的十八届三中全会对城镇化给予了相当肯定,可见党内是认同这一策略的。此一则消息中,我们得可窥见这一政策的一些细节。
# @) W0 k) k) u% F1 x4 l
6 X, d) e3 C G9 L# _
& T" c/ C/ }7 F! c I8 T V% m% `
小城镇推动脱贫:城镇化的措施之一,是将农村改为小城镇,而不是让农村人口进入现有城市,加大城市人口压力。从中可以看出两个趋势:大城市的落户限制未来很长一段时间有可能继续缩紧,中小城市和小城镇反而将得到更多的政策支持。脱贫二字也很重要,此前农民工要去城市打工,背井离乡、长途跋涉,且由此滋生了很多社会问题,而如今中央的想法是,最好能通过城镇化,让劳动密集型产业向中西部转移,使农民在居住地就业,以减少治理成本和社会问题(春运、拖欠工资等问题)。
" A& p) E$ ]8 z/ m3 q5 o. `* V8 }
( f% B$ ~4 B' N$ c9 c; {
; X8 K2 c! ]2 c$ ~- @% @. J- N7 Z不具环境条件的农村要整体搬迁:扶贫会议在陕西召开,陕西省此后可以搬迁农村了。当然这只是一个试点,成功的话有可能全国推开。
% |( U2 O" W/ F0 e
( _6 B# C7 [4 H% i- ?; c+ | ( N: F# d2 z% t+ m7 M- |
( `# X. I& P) j
动员社会力量:所谓的动员社会力量就是指要让企业来弥补政府作用的不足,比如,安置被搬迁农村的人口就业(劳动密集型产业)、兴建住房提供居住(房地产)、提供生活服务(服务业)等,对于此,政府将有可能出台一系列优惠政策,一些相关企业可借此机会获利。 , p# ?6 O p6 f/ V
2 F0 Q1 }% G2 {$ d3 X+ [ N
0 {$ @% d) R6 a2 E% \5 U, y& T' u6 s1 v6 m
周小川:新闻最后提到,周小川出席本次会议。虽然没有明言,但信号已足够明确:资金下放。地方政府将在城镇化过程中拥有较大的财权,银行会提供贷款。 4 `' I3 ]! U& D& N7 {
) F. L- G+ k( X0 f
8 F6 f* I5 g% B
' J7 h% Z# q7 d) V# H- I! a(3)、全国特殊教育工作电视电话会议在京召开。
9 Q' ]0 K# n. W* X5 |
: Y/ Z4 @4 p# j# O! _% O# B/ K
5 N& u8 a- T' c* `
' V; d$ r: R* ]2 _抚慰型新闻。没有找到关键词。纯粹体现党和政府对特殊人群的关怀。
4 M+ u# ~- i- F" l1 ]5 @* P0 [# ^& ]* Q
2 g# Y- n) G! ?- i) n
) `( y+ Z& F4 Y( I) B7 y* H8 |
(4)、中法建交50周年庆祝招待会在京召开。
& d' [) N5 d( ~ F
x: ?4 u# D* F! R& f3 x % \6 `3 j% l! N
& I2 z, x9 E2 p3 {9 D* S4 j告知型新闻。无聊的会议新闻。第一条新闻播出不久又重说了一遍,实在因为这是人大的新闻,其实并没有什么重要意义。 I' G" L* Z. J" p
. t% t# J# X- D( ?2 _( y
4 x9 i) ~/ t2 w$ U+ \7 ~# g* z$ o* Y. J7 n) `% {
(5)、刘云山看望文化界知名人士。
9 j N* `% x, x$ d; N% i J
5 N5 W# _: ]8 t# B# k) o4 G/ y5 W
# \) r! V& P* L6 e2 ?
/ ~! Y5 k0 N1 J/ ^, ~! Y% [
: y/ o$ H* {1 L; _# ? m9 h4 [! }4 M' M: L( `
《新闻联播》亦如是,官员们看见政坛风云,企业家看见发展机遇,农民们看见致富途径,小市民看见国家大事,学生们看见宣传和卖萌。总之,心里装着什么,就能看见什么。作者:皮小只 来源:“新闻传播学研” + U, o" C6 f: h9 P5 }, ?
$ M3 L1 |% f4 h! N6 s/ Y
|