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百度互联网创业俱乐部搜 ' Y3 v, q$ F+ f2 m
索引擎优化指南 ( G* N* l& p' f5 K( j- }
版本号：V1.0
v. s; @$ m0 j0 t! s@ Baidu 2010 5 u) m$ L% l5 s% ~2 s2 f
2 百度搜索引擎优化指南 % d% k: a4 K# }9 o! U
% H* o; B5 t" `- x3 @: k2 f
/ H* o$ N$ B, K4 w# K2 M# L N' I 5 u$ \8 p+ L! H0 _! ~
前言
5 c+ Z0 K6 b5 U/ nSEO（Search engine optimization，搜索引擎优化），指为了提升网页在搜索引擎 ) m, e4 b! Y- z/ q5 J4 ~" Q
自然搜索结果中（非商业性推广结果）的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为 4 M1 }; ?& p- F8 c
的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM（Search - P+ ? p$ D! A
engine marketing，搜索引擎营销），则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。
. O" @0 I. u1 T) i* S0 t7 G5 v6 I毋庸讳言，SEO 自从1997 年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种
4 R1 P u( c1 X& ? Q* s& u9 K+ [8 G1 I对立源于两方面： ) n: R A3 F' _& x5 q$ ^9 G: O
一方面，大量SEO 行为只考虑了如何获得更多的“免费”流量，至于多的这些流量是否
5 d4 X" q3 {! o9 j符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO 被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的 % E! E0 h# P$ Y$ p( z6 a& O
严厉打击。 # B7 ~) c! [5 G3 |) x: S
另一方面，SEO 的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立
) o- K0 x% u% S+ X0 u% @4 I的。所以很多SEO 的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益
4 A; e6 _# A R% q' F$ |5 [就是不可调和的。
4 m7 R4 W! F; C' B5 ^. h/ r但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO 从业者的利益，实际是有高度一致的
& j/ f7 m2 r7 n. n' h* _) v地方的：
0 \: s0 @2 x# z首先，搜索引擎的搜索质量改善，很大程度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，
# E6 L0 Z$ E5 p# i是用Flash 或者Ajax 做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起
/ i7 Q( Y6 Z s这个引导教育职责，有了SEO 参与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改 * @, H+ j6 E0 m, h
善用户搜索体验。 ( A0 R# B" n" R& [+ N+ _3 n4 [
其次，SEO 从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中国这样的新兴市 4 w/ G) S6 Z; d0 }
场，传统的中小企业对于如何触网，如何做互联网营销，并无多少经验。SEO 在其中可以
, l; u; D' H. W G/ {+ h扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。
5 t$ A+ [% a4 J8 S8 X基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO 之间的关系。两者宜建立起一种更
4 a0 F" o2 }, h3 ~2 W' q" z加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到更加健康有序的发展。百
5 u; p7 f! F, L' l度作为中文搜索领域的领导者，有责任和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。
% o% S f/ o0 ]4 P我们先来看一下过去的问题所在。
# k( y. C: w) H/ [" T' }' i. r（1） 黑帽SEO 大行其道，占据了SEO 主流话语权 ' b' u. K4 F" L$ Z
黑帽SEO 行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺
' l' S& b6 y, V4 @; Y陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，是以伤害 " x4 i( k1 m8 n/ y3 s. u Z: H+ V9 n
3 百度搜索引擎优化指南 5 J7 ^) R7 v. t
用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，面对这样的行为，如果短
2 W2 V5 z& U$ z' c期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领 3 h5 L4 H+ M# i) n
域，破窗效应是非常明显的。 2 _5 O+ \' ~* j" J, c5 F$ L. @' G
很多人会说，整天说作弊作弊，到底哪些行为是作弊？这是无法穷尽的。互联网在动态
! ?0 w% V7 m3 |5 T的发展，搜索引擎也在动态的发展，作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法则，
1 _* D7 F0 g3 H6 j. f6 t& B z就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。
9 N! Q7 w$ R9 u6 f. }5 ?对黑帽SEO 行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生态环
j( c i2 A$ Y4 C M3 m境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽 # m7 }5 }* w& \: Y& W
SEO 者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆 5 G7 L: I) D$ H/ B. a
论氛围。这是我们必须要去扭转的。
8 Q: k4 S; y: l! E- ?总之，搜索引擎和黑帽SEO 行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此， 0 `/ h6 ?5 H" N4 n. }) s
将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之一。而营造黑
! W! f" `3 D6 Q: `帽SEO 者“老鼠过街，人人喊打”的舆论氛围，也是我们需要努力的目标。
% @9 Z2 G) N* O1 A（2） 白帽SEO 行为得到的指引不够清晰
$ ~6 ]5 `1 n. b6 M$ p7 d所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，
( v; W) K# g D9 C" G' e* D并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的 4 _" Q; G M, S8 E) P: h
行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。 ' I1 b! i$ s" t$ }5 q I/ h
正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO 指南，营造更好的舆论氛围， + g. {, R3 d' v7 k3 Q6 n
以使SEO 行业，有更加良性的发展。 ; z4 [* V; [8 G( E
需要指出的是，我们所颁布的SEO 指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完
! j! f+ c9 n6 x- X* K# Y美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道， 收集更多的建设性意见， ' ^, q: n9 C; o0 O. Y; ~- `+ @
来不断的完善这一指南。
! p4 |! u; @/ U8 z2 s1 V4 百度搜索引擎优化指南 2 [" ]7 K% n. p/ T) D: q
目录
! T/ D0 @% t6 S. Y/ v前言.. 2
: ^; Z0 n' ?1 a目录.. 4 8 V0 g) Z% c# G% \7 b' p# K
1 前期准备.................................................................................................................... 5
, d) d% t$ ?! j- _+ O" Q1.1 域名注册.................................................................................................................... 5 5 H- r4 q8 v* u' W
1.2 服务器、空间租用..................................................................................................... 5 1 x$ _$ B+ G+ z2 U4 i
2 面向搜索引擎的网站建设.......................................................................................... 6
$ t; y" h0 R, i2.1 良好收录.................................................................................................................... 6
% o( F9 f. _* h+ N0 r. q" P2.2 良好排序.................................................................................................................. 11
; J' r, f" l5 M! E2 R+ t* f0 \2.3 良好展现.................................................................................................................. 13
! i4 a" b( M. S: C, \3 网站运营.................................................................................................................. 15
) Y" P* g5 f6 Q! J' h) g/ ~3.1 目标=转化率............................................................................................................ 15 % O" P M0 Q) l( v: z$ O* k5 v8 r
3.2 搜索引擎流量分析................................................................................................... 15 # d" i, }' J: H$ r- L2 I1 P
3.3 网站信任度.............................................................................................................. 16
+ f3 L: S+ G- c* u+ q. ~3.4 不断强化品牌概念................................................................................................... 16
- M- G$ Y4 F; T; m- u: Y$ d4 作弊与惩罚.............................................................................................................. 16
_+ j! i# V& j& A4.1 百度如何定义作弊................................................................................................... 16
% h9 R8 C. W" S J& j2 h8 ?/ V4.2 作弊会受到怎样的惩罚............................................................................................ 18
, t: C5 O( P7 N5 A+ x4.3 改正后能否解除惩罚？ ............................................................................................ 18 - @8 \( e; ]6 T D2 P( ]1 b+ c3 Y
5 联系与反馈.............................................................................................................. 18 ; E* ?+ Q3 p: y
6 关于百度的十万个为什么........................................................... 错误！未定义书签。 m2 W, v# m" X1 N+ z- o- \- h i
5 百度搜索引擎优化指南 , z9 F6 a/ u/ [. o9 \. ?
1 前期准备 ) ~; `. C7 H3 ^: x5 S* w
域名和服务器空间是网站建设的基础。 1 }3 L, [+ `8 h# Y
1.1 域名注册 4 r l6 F0 ^/ D3 I4 }8 s
域名是用户对网站的第一印象，能否让用户迅速记住域名对网站发展非常重要。建议注 " ~+ M7 Z2 v5 F' J
册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任感的域名，这样可以提高回头率，并方便用户 , l$ h) G ~( C' H( z/ r
推荐。
9 K$ T0 u1 d! ?! T0 _6 v4 S（1） 域名尽量简短，越短的域名，用户的记忆成本就越低
& z8 k: f5 v3 l& v& Y. |（2） 域名可以和网站主题或网站名称相呼应，让人看到域名就能联想到网站内容，比如
: |2 F' T* |5 y; w$ n使用公司名称、商标、网站名称或者公司产品等信息来选择域名 ' X( G# P. ^) k+ c9 B
（3） 使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响，但域名后缀也需要考虑方便用 0 ~5 `3 M( d8 Y Y4 R9 l
户记忆。.com、.cn、.net 等常见的域名后缀用户更容易记忆，一些不常见的后缀可 # z' v) d4 s; V
能会让用户产生不信任感，增加用户的判断成本。
7 V% c) v) h! H _, q+ \6 V1.2 服务器、空间租用 8 B0 p" k# R' [
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验，也会影响搜索引擎的抓取。建 ( q1 m0 w7 o! r$ U! Q7 M( M% c; p! x
议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。
. b! W4 @: m$ T! N（1） 选择有实力的正规空间商
; m" J/ j; U3 B# n" I6 _9 S服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障，一些没有实力的空间商，可能无力
4 q x. C9 n9 E' G$ X' |$ i提供良好的服务，服务的稳定性无法保证。甚至有空间商为了节省资源，故意屏蔽掉
4 [% N! h2 n" {# t1 X( J* JBaiduspider 的抓取，导致网站无法被百度网页搜索收录。
8 c: ], }, t1 w' \. k6 @$ \9 H7 r（2） 保证用户的访问速度和稳定性
# A$ R: c% q1 Q; q+ e/ m（3） 根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间（服务器）
' D' W" r( G/ A( B4 s0 k9 \ c$ D通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制，因为是多个网站共用一台服务器，稳 8 c) D) c7 h: f+ U* ` V3 G
定性会受到影响，但价格便宜；服务器各种限制较少，可以更自主的管理，但价格较贵。可
, q r4 G' l. Q' e以根据自己的需求来进行合理的选择。
$ N% }2 s( E% t" e（4） 根据用户群分布选择接入商 7 m3 W0 D9 j8 W, A
由于互通问题的存在，选择接入商也很重要，如果用户群主要在联通，就尽量选择联通 : L' V+ c+ o. B2 V A" k. V
访问较好的接入商，如果用户群主要在电信，则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在 6 l! U7 w1 d! R- k. M
全国，那就选择一家互通处理的比较好的接入商。 9 ~4 |) {4 ?) {
6 百度搜索引擎优化指南 : s, a$ J/ `9 ?* O' z' D. m; v" N
购买之前，可以先找一两个空间商现有的客户网站，测试访问情况如何。 5 n. t8 }& w1 k5 e$ C8 q) H4 L
2 面向搜索引擎的网站建设
+ i+ k/ P3 F/ Q1 t; Z3 {9 S搜索引擎只是网站上一个普通的访客，对网站的抓取方式、对网站/网页的价值判断， O$ V. L, E$ s3 p3 f
也都是从用户的角度出发的，任何对用户体验的改进，都是对搜索引擎改进。对搜索引擎的
4 Z$ p3 c$ b) @* y" G2 o; I优化，同时也会让用户受益。
' ?! i c- l# [4 F面向搜索引擎的网站建设，主要分为三个部分：如何更好的让搜索引擎收录网站中的内 " z: x" R8 G/ E! m
容、如何在搜索引擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果中点击你的网站。简 3 {& B- U& d1 s% z1 z6 ~
单来说，就是收录、排序、展现。下面我们将从这三个方面分别介绍。
0 O0 H/ S2 T% G. N; g& k- n" W; o2.1 良好收录 % ]8 h, Z/ |. G/ D3 k( ^* X$ C
2.1.1 机器可读
1 k4 }( {. e, z0 Z# T5 x3 P( \! K8 Y6 u百度通过一个叫做Baiduspider 的程序抓取互联网上的网页，经过处理后建入索引中。 , L: U8 I. L% G( C3 L0 K
目前Baiduspider 只能读懂文本内容，flash、图片等非文本内容暂时不能处理，放置在flash、 ( f$ G% t$ q/ n/ T0 r
图片中的文字，百度无法识别。
z' h+ F9 O" ~建议使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接，搜索引擎 + |/ o% s& C; o, A
暂时无法识别Flash、图片、Javascript 中的内容，这部分内容无法搜索到；仅在flash、
# E! k! G! `9 d0 l0 t. FJavascript 中包含链接指向的网页，百度可能无法收录。 6 J; \& ^! P- C
冘 使用文字而不是flash、图片、Javascript 等来显示重要的内容或链接
) ]" `7 i6 j- e2 U2 r. j: C7 L冘 如果必须使用Flash 制作网页，建议同时制作一个供搜索引擎收录的文字版，并在首页
D* F6 A: l1 O使用文本链接指向文字版
3 S. ^5 C! Q7 T0 q% j' a X1 f冘 Ajax 等搜索引擎不能识别的技术，只用在需要用户交互的地方，不把希望搜索引擎“看”
" E+ C+ v4 r- S! T7 g0 d( ?到的导航及正文内容放到Ajax 中
, n/ c8 u) }* U. }$ [: u! R3 ?+ P9 R冘 不使用frame 和iframe 框架结构，通过iframe 显示的内容可能会被百度丢弃
/ m1 P2 z" G" O我们建议：
" k8 H3 G9 s4 J) ?9 n7 \7 百度搜索引擎优化指南
/ ^! t1 p g' l8 t7 \# _上面例子中，虽然网页上提供了很丰富的信息，但由于信息都在falsh 中，搜索引擎无法提取，对
5 f* g" Q0 O3 ^- t& Y v4 |搜索引擎来讲，这个网页没有任何内容。 " U2 j6 o1 k/ ]
2.1.2 网站结构 k5 u: Q5 c$ P$ }( Y3 ]! h
网站应该有清晰的结构和明晰的导航，这能帮助用户快速从你的网站中找到自己需要的
/ ^9 m m6 b1 g+ `7 W内容，也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每一个网页所处的结构层次。
" P3 V6 P! N% T8 W& n网站结构建议采用树型结构，树型结构通常分为以下三个层次：首页——频道——文章 " y' t# h( ] Q( }
页。象一棵大树一样，首先有一个树干（首页），然后再是树枝（频道），最后是树叶（普通 6 m1 X7 u3 L$ R o# D
内容页）。树型结构的扩展性更强，网站内容变多时，可以通过细分树枝（频道）来轻松应
( R7 v5 v% j c' g- Q$ v* T% Z3 _对。 6 [6 N0 t- w0 p
理想的网站结构应该是更扁平一些，从首页到内容页的层次尽量少，这样搜索引擎处理 ; R/ M$ q/ e& ]* _* L! M6 s* a
起来，会更简单。
! g# ?: J* _% f& ~同时，网站也应该是一个网状结构，网站上每个网页都应该有指向上、下级网页以及相
5 U$ W& f% g+ x) M8 S! E% J关内容的链接：首页有到频道页的链接，频道页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页
8 O# H: t5 N8 p! \( ~7 b有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页间互相有链接。
! v' T6 ?9 O( `9 T网站中每一个网页，都应该是网站结构的一部分，都应该能通过其他网页链接到。 . x3 K1 d& _- G. R# t
总结一下，合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构．．．．．．．．．。
; U( K+ @: Q& \4 o7 I3 V+ D冘 确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。
8 t. S9 l) |0 [1 t! t冘 重要的内容，应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次访问到。 : A8 F2 s7 ]8 u4 h& m
我们建议：
; [+ n0 K. t! B1 E6 u, {+ v8 百度搜索引擎优化指南 : S% e" S3 Q: G
冘 合理分类网站上的内容，不要过度细分。
/ _& y5 V5 h$ O4 D' B网站应该有简明、清晰的导航，可以让用户快速找到自己需要的内容，同时也可以帮助 5 K+ r4 ?! k' `: s
搜索引擎更好的了解网站的结构。 ) R* m3 `5 Z; y8 z# a/ Q- q
冘 为每个页面都加上导航栏，让用户可以方便的返回频道、网站首页，也可以让搜索引擎
+ b4 e, H. M" i: Q, m u方便的定位网页在网结构中的层次。 3 M _/ ~0 G0 E. c
冘 内容较多的网站，建议使用面包屑式的导航，这更容易让用户理解当前所处的位置：网
/ s. M0 q# `. g% ]5 o5 T) {5 u站首页> 频道> 当前浏览页面
! x7 ^& ~: D) W: p通过面包屑导航，用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置，可以方便的返回上 ! K: [) j. ^7 w- X4 N$ l& r# V
一级频道或者首页也很方便。
3 M* e- x* ]6 o冘 导航中使用文字链接，不使用复杂的js 或者flash
; i4 m3 `% n3 t' V! ]冘 使用图片做导航时，可以使用Alt 注释，用Alt 告诉搜索引擎所指向的网页内容是什么 5 x6 K* d6 i. c6 v! |: Y
2.1.3 子域名与目录的选择 + F/ f& ]! e9 g' N" Z
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容，对网站在搜索引擎中的表现会有较大
+ S( L& q" l2 I( I/ C( y" ?; L! ~: N# R的影响。
6 D; f- P% B* M- h+ v3 G; N4 @冘 在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之前，使用目录形式；等频
- F. s! G2 V; X4 T5 Q道下积累了足够的内容，再转换成子域名的形式
( O$ q! _7 U& I8 }' ^1 G( D一个网页能否排到搜索结果的前面，“出身”很重要，如果出自一个站点权重较高的 6 a9 v0 @6 g$ b% y4 X
网站，那排到前面的可能性就越大，反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的，
( m# ~! p; q5 `2 H; z0 Z8 }子站点会从主站点继承一部分权重，继承的多少，视子站点质量而定。 1 L: B+ i! a6 F! ^% p% k+ A8 R6 h
在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前，内容放到主站点下一个目录中能在
5 I. |/ j6 N: P9 Q搜索引擎中获得更好的表现。 v# X2 S: y f8 o8 I+ B( k! Q
冘 内容差异度较大、关联度不高的内容，使用子站点形式 ' X, ? F2 v- v, L3 u2 t9 X8 u* g
搜索引擎会识别站点的主题，如果站点中内容关联度不高，可能导致搜索引擎错误 ! `6 b& H. J N6 d# e5 a
的识别。关联度不高的内容，放在不同的子域名下，可以帮助搜索引擎更好的理解站点 ; [: ?4 w, [9 C. J
的主题。 . k! _2 s+ t `, G+ C) z8 _& Z
冘 域名间内容做好权限，互相分开，a. example.com 下的内容，不能通过b. 0 I) M1 U4 t ~ W
example.com 访问 6 Z7 g( G, m& K9 t# D O
子域名间的内容可以互相访问，可能会被搜索引擎当做重复内容而进行除重处理， - @: m6 q! `( c
我们建议： 0 o. C+ H, p: l
我们建议：
2 t9 M- W3 Z# ^9 O5 ~2 H [' Z$ D9 百度搜索引擎优化指南 6 `- w% R( \0 l0 Z9 J
保留的url 不一定是正常域名下的。 ) \. l1 @' l9 Y# X+ I8 n
冘 不要滥用子域名 , l- w# c' J# ?" \4 H4 [! N: a. g# ~3 l
无丰富内容而滥用大量子域名，会被搜索引擎当做作弊行为而受到惩罚。
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